29/o3/2016

No dia 29 de março, a Associação Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento das Empresas Inovadoras (Anpei) atualizou o seu site na rede mundial de computadores. A nova proposta possui design moderno e arrojado, com conteúdo estratégico para os atores do Sistema Nacional de Inovação (SNI), versões em inglês e português e layout que facilita a navegação e, consequentemente, a obtenção de informação e conhecimento por parte do usuário. Além disso, essa atualização representa também a reestruturação completa da marca da Anpei, que agora conta com nova identidade visual em todas as suas peças e canais de comunicação.
Durante o último ano, a Associação elaborou o Planejamento Estratégico Anpei 2030, em que a análise de múltiplos cenários de atuação contribuiu com uma nova estratégia para a comunicação da Anpei. De acordo com esses estudos, que contou com a participação dos diretores da Anpei e de diferentes stakeholders diretamente ligados à Associação, um dos frutos deste planejamento foi o programa Comunicação 4.0, que visa uma comunicação alinhada e direcionada, com conteúdo e personalidade.

“A partir desse trabalho de planejamento estratégico e definição de branding, a Anpei tem agora o desafio de redesenhar sua estratégia de comunicação e interação, e fazer com que a essência da Associação esteja alinhada entre toda a liderança e a operação, para que a informação e o conhecimento cheguem com robustez aos associados, ao mercado e à sociedade”, disse Gerson Pinto, presidente da Anpei.

Assim, o objetivo do novo programa é ampliar a comunicação da Associação tanto dentro das empresas, quanto com o governo e a sociedade. “Trabalhamos nessa nova marca, com a qual buscamos carregar um aspecto ousado, integrado e de confiança e identidade, para posicionarmos o Brasil como protagonista global; já que a Anpei é uma associação que trabalha com temas de fronteira da inovação na disseminação de inteligência e na aceleração da curva de aprendizado das organizações, influenciando o sistema de inovação nacional”, apontou Gerson.
Para traduzir esta definição em uma nova marca, a diretoria da Anpei apostou em um desenho ousado, com uma tipografia contemporânea, fonte em caixa alta e caracteres não finalizados, que demonstram a necessidade de busca por novos caminhos e trazem dinamismo à marca.

“A Anpei é uma associação que permite acesso ao que há de mais arrojado no Brasil e no mundo em termos de inovação; e a diretoria, em um trabalho conjunto e com o envolvimento de todos, conseguiu traduzir essa atuação em uma marca contemporânea e moderna”, contou Naldo Dantas, assessor de relações institucionais da Anpei.

“Em consonância com o planejamento estratégico realizado no último no ano, a Anpei prioriza a comunicação com seus associados e parceiros de forma clara e articulada. Por isso, já estamos trabalhando em novas formas de comunicação estratégica direcionada para os diferentes públicos da Associação – os empresários, o governo, a imprensa e a sociedade em geral”, disse Jaylton Ferreira, diretor da Anpei e padrinho do programa Comunicação 4.0.

Primeiros passos e resultados
A nova marca apresenta desdobramentos de acordo com cada programa, que terão identidades próprias dentro da Associação.
O novo layout da newsletter semanal, o NotiAnpei, começou a ser usado em março, destacando notícias estratégicas do SNI, do Educanpei e dos associados. Outro ponto presente no programa Comunicação 4.0 é a interação com a imprensa a partir de veículos de comunicação de massa, e com a sociedade e parceiros através de redes sociais mundiais de alto impacto, como Facebook e Linkedin.
O rápido e articulado trabalho realizado pela Anpei perante o anúncio da MP 694, que suspenderia em 2016 os benefícios fiscais das empresas que investem em P,D&I, colaborou com que a Associação fosse uma das fontes oficiais para falar sobre o assunto na imprensa nacional.Jornal da Globo, Exame, O Estado de S. Paulo e Folha de S. Paulo são alguns exemplos de veículos que coletaram informações de representantes da Anpei e publicaram matérias sobre o tema.
Além disso, o número de seguidores (curtidas) da página do Facebook da Anpei teve aumento de aproximadamente 45% no último semestre de 2015 e o Linkedin da instituição pontou crescimento de cerca de 30% também em seguidores. A identidade visual das redes sociais também foi atualizada.

Novo Endereço
Além da renovação da marca, a partir de uma parceria com a Associação Brasileira de Cimento Portland (ABCP) e a Agência USP de Inovação, a Anpei também anuncia a sua mudança de sede para um novo endereço, com melhor infraestrutura para atender todas as demandas do SNI de maneira satisfatória. A Anpei agora está localizada na Av. Torres de Oliveira, 76, no Jaguaré, na capital paulista.