Contrariando as expectativas de diminuição de investimentos por causa da crise financeira global, as empresas que mais investem em pesquisa e desenvolvimento (P&D) aumentaram os gastos nessa área em 2008. É o que afirma a consultoria de gestão Booz & Company em seu quinto relatório anual sobre os investimentos anuais em gestão. De acordo com a pesquisa, as companhias investiram US$ 532 bilhões, o que representa um crescimento de 5,7% em relação ao ano anterior. Entretanto, o aumento verificado é substancialmente inferior à média dos cinco anos anteriores, que era de 7,1% ao ano. Além da pesquisa sobre os gastos em P&D, a Booz & Company realizou uma pesquisa especial de cerca de 300 dirigentes e líderes da área de inovação de 230 empresas que gastaram ao todo US$ 230 bilhões em pesquisa em 2008. Foram feitas perguntas detalhadas sobre como suas empresas reagiriam à recessão e, em alguns casos, realizadas entrevistas de maior profundidade com os autores do estudo. De acordo com a Booz & Company, o impacto da recessão na atividade de inovação não foi tão grave porque ela tornou-se essencial para a competitividade de todas as empresas e, durante a crise, o grau de concorrência não foi reduzido. É provável até que tenha se intensificado. Mesmo com as receitas em declínio, as empresas são forçadas a manter suas despesas em P&D por conta dos longos ciclos de desenvolvimento de produtos. Mais de 90% dos executivos entrevistados afirmaram que a inovação é fundamental para o crescimento contínuo, e por isso mantiveram ou expandiram seus projetos de pesquisa. Elas estão cientes que devem estar preparadas para oferecer as melhores mercadorias quando a economia retomar seu crescimento e os consumidores voltarem às compras. As 10 empresas que mais gastaram em inovação em 2008 foram, em ordem decrescente: Toyota, Nokia, Roche Holding, Microsoft, General Motors, Pfizer, Johnson & Johnson, Ford, Novartis e Sanofi-Aventis. Mais detalhes sobre o estudo podem ser encontrados em tinyurl.com/yb3yav3. (Fonte: IG)