A associada Kimberly-Clark lançou em julho a fralda Huggies UP&GO. A inovação está no fato de a fralda poder ser vestida como um short, dispensando a necessidade de deitar a criança para a troca. O produto é voltado para bebês a partir de nove quilos e a sua retirada pode ser feita por meio de um sistema abre e fecha, colocado na lateral do produto. A empresa pretende alavancar as vendas no segmento, oferecendo uma solução mais cômoda para as consumidoras com a troca rápida. Para o lançamento da Huggies UP&GO estão previstas ações em mídia, além de concursos nas redes sociais e ativações em pontos de venda. (Com informações da Kimberly-Clark)