Inovação é crucial para qualquer empresa na atualidade. Empresas de tecnologia, em especial, são conhecidas por incentivarem seus funcionários a “pensarem fora da caixa”. Para estabelecer quais empresas investem mais neste quesito, a prestigiada revista Forbes criou uma nota chamada de “Prêmio de Inovação”, baseada na diferença entre o valor de mercado e o valor líquido dos fluxos de caixa das empresas existentes. A Natura Cosméticos é a única empresa brasileira a entrar para a seleta lista do Top 25, dominada por empresas de tecnologia e norte-americanas. Veja a seguir as dez empresas mais inovadoras do mundo em 2013, segundo a Forbes: 1ª Salesforce (Estados Unidos/tecnologia); 2ª Alexion Pharmeceuticals (Estados Unidos/farmacêutico); 3ª VMware (Estados Unidos/tecnologia); 4ª Regeneron Pharmaceuticals (Estados Unidos/farmacêutico); 5ª ARM Holdings (Reino Unido/tecnologia); 6ª Baidu (China/tecnologia); 7ª Amazon (Estados Unidos/internet); 8ª Intuitive Surgical (Estados Unidos/equipamentos médicos); 9ª Rakuten (Japão/tecnologia); 10ª Natura (Brasil/beleza). (Com informações do site Forbes Brasil)